प्राइम टार्गेट्स: किशोरांना एनर्जी ड्रिंक्समध्ये इतके वेड का आहे?? | अन्न व पेय उद्योग | द गार्डियन, किरकोळ विक्रीत m 250m नंतर, प्राइम हायड्रेशन युवा क्रीडाकडे पाहतो

किरकोळ विक्रीत m 250m नंतर, प्राइम हायड्रेशन युवा क्रीडाकडे पाहते

२०१ 2013 मध्ये, वाणिज्य, विज्ञान आणि वाहतुकीवरील सिनेट समितीने एक सुनावणी आयोजित केली ज्यात वैद्यकीय व्यावसायिकांनी अशी साक्ष दिली की मोठ्या प्रमाणात कॅफिन आरोग्यासाठी आहे, विशेषत: 18 वर्षाखालील. त्यानंतर, अमेरिकन बेव्हरेज असोसिएशनच्या सदस्यांनी, अनेक ऊर्जा पेय उत्पादकांचे प्रतिनिधित्व करणारे ट्रेड ग्रुप, पॅकेजिंगवर कॅफिन सामग्रीबद्दल अधिक स्पष्ट माहिती समाविष्ट करण्यास, के -12 शाळांमध्ये त्यांची उत्पादने विकणे थांबविण्यासाठी, 12 आणि मुलांना स्पष्टपणे विपणन थांबविण्यासाठी सहमती दर्शविली. तरुण, आणि त्यांच्या पेयांना अल्कोहोलमध्ये मिसळण्यास किंवा मिसळण्यास प्रोत्साहित करू नका.

प्राइम टार्गेट्स: किशोरांना एनर्जी ड्रिंक्समध्ये इतके वेड का आहे??

उर्जा पेय पिणार्‍या मुलांचे उदाहरण

दीड वर्षापूर्वी, दोन YouTubers आणि क्रीडा तारे, लोगान पॉल आणि केएसआय, एकदा बॉक्सिंग रिंगमध्ये प्रतिस्पर्धी, सामान्य शत्रूशी लढण्यासाठी एकत्र आले: गॅटोराडे. त्यांनी त्यांची शक्ती आणि त्यांचे एकत्रित 40 दशलक्ष सोशल मीडिया फॉलोअर्स, प्रतिस्पर्धी फळ-चव असलेल्या स्पोर्ट्स ड्रिंकमध्ये त्यांना प्राइम हायड्रेशन म्हणतात.

अमेरिका आणि यूकेभरातील त्यांचे तरुण चाहते मोहित झाले. जवळजवळ त्वरित, पेय एक दुर्मिळ वस्तू बनली आणि म्हणूनच मौल्यवान. तरुण लोकांनी त्यांच्या एपिक क्वेस्टचे YouTube आणि टिकटोक व्हिडिओ सोयीस्कर स्टोअरद्वारे शोधण्यासाठी, कधीकधी हास्यास्पदपणे चिन्हांकित केलेल्या किंमतींवर पोस्ट केले. त्यांनी खुल्या बाटल्या आणि सर्व नऊ फ्लेवर्सच्या संग्रहित संग्रहांसाठी खेळाच्या मैदानावर एकमेकांना अत्यधिक रकमेचे शुल्क आकारले. पॉल आणि केएसआय आणि त्यांचा जोडीदार, कॉंगो ब्रँडने ब्रँडकडून 250 दशलक्ष डॉलर्सची नोंद केली – जे निर्विवादपणे, त्याच्या विपणनात सक्रियपणे मुलांना लक्ष्य करते – 2022 मध्ये -. आणि बहुतेक वेळा प्रौढ लोक बेभान होते.

लोगान पॉल

जुलैच्या सुरूवातीस, सिनेटचे बहुसंख्य नेते चक शुमर यांनी एफडीएला प्राइमची चौकशी करण्याचे आवाहन केले. “उन्हाळ्यातील मुलांसाठी सर्वात लोकप्रिय स्थिती प्रतीकांपैकी एक म्हणजे पोशाख किंवा खेळणी नाही,” त्यांनी पत्रकार परिषदेत प्रवेश केला. “हे एक पेय आहे – परंतु खरेदीदार आणि पालक सावधगिरी बाळगतात कारण मुलांसाठी ही एक गंभीर आरोग्याची चिंता आहे ज्यामुळे तापदायक लक्ष्य होते. प्राइम इतका नवीन आहे की बहुतेक पालकांना याबद्दल काहीच माहिती नसते, परंतु याचा जन्म सोशल मीडियाच्या रील्स आणि प्रभावकारांच्या रहस्यमय जगापासून होतो.”एफडीएला लिहिलेल्या पत्रात त्यांनी एजन्सीला“ कॅफिन सामग्रीविषयी अपुरा इशारा ”आणि“ कोणत्याही तपासणीचा भाग म्हणून मुलांच्या लक्ष्य बाजाराचा गंभीरपणे विचार करावा ”अशी चौकशी करण्याचे आवाहन केले.

मुलांच्या कॅफिनच्या वापरामुळे अमेरिकन लोक घाबरले आहेत हे पहिल्यांदाच आहे. (स्वत: शूमरने यापूर्वी कॅफिनेटेड शेंगदाणा लोणी आणि इनहेलेबल आणि चूर्ण कॅफिनवर सर्वांगीण बंदी घालण्याची एफडीए तपासणीची मागणी केली आहे.) १ 190 ० as पर्यंत, अमेरिकेच्या कृषी विभागातील अधिका्यांना कोका-कोला येथे अत्यधिक प्रमाणात काळजी होती, ज्याने अलीकडेच डोकेदुखीचा उपाय असल्याचा कोणताही ढोंग केला होता आणि आता तो चार वर्षांच्या मुलांमध्ये लोकप्रिय सोडा फाउंटेन स्टेपल होता.

यात प्रति 8 ओझी सर्व्हिंगमध्ये अंदाजे m 74 मिलीग्राम आहे आणि मुलांच्या लहान आकारामुळे, त्यांना चिंता, जिटर, डिहायड्रेशन आणि अतिसार यासह परिणाम होण्याची शक्यता आहे – वेगवान. खटल्यांच्या मालिकेनंतर, १ 12 १२ मध्ये शुद्ध अन्न व औषध कायद्यात “सवयी-निर्मिती” आणि “हानिकारक” पदार्थांच्या यादीमध्ये कॅफिन जोडण्यासाठी सुधारित करण्यात आले जे अन्न लेबलांवर ओळखले जाणे आवश्यक होते आणि कोक प्रति कॅफिन प्रति कॅफिन कापण्यासाठी निवडला गेला. अर्ध्या सर्व्ह करत आहे. जरी अतिरिक्त उर्जेचा स्फोट प्रदान करण्यासाठी ते पुरेसे होते आणि मुलांना सोडा कॉफीसाठी एक उत्कृष्ट पर्याय आढळला – विशेषत: किशोरवयीन मुलांनी, ज्यांना संशोधनात झोपेचे नमुने आहेत आणि जैविक घड्याळे आहेत ज्यात समाजाच्या सुरुवातीच्या रायझर्सच्या आवश्यकतेनुसार प्रतिकूल परिस्थिती आहे. पौगंडावस्थेत बहुतेक लोकांच्या शरीराच्या घड्याळांमध्ये बदल होतो, म्हणजे त्यांना नंतर उठणे आवश्यक आहे, परंतु शाळा अद्याप लवकर सुरू होते, परिणामी बर्‍याच किशोरवयीन मुलांनी झोपेतून वंचित ठेवले. कोक गोड होता आणि त्याऐवजी गूंजला जाऊ शकतो.

उर्जा पेयांची विशिष्ट श्रेणी नंतर विकसित झाली, दुसर्‍या पेय पॅनीकमधून, या वेळी साखरेच्या अत्यधिक प्रमाणात. पहिल्यांदा डॉ. एनुफ, १ 194 9 in मध्ये फिझी आणि कॅफिनेटेड सोडासारखे कॅफिनेट करण्यासाठी विशेषतः तयार केले गेले होते, परंतु जीवनसत्त्वेंनी तटबंदी केली म्हणून हे सर्व फक्त रिक्त कॅलरी नव्हते. जीवनसत्त्वे डॉ एनुफ यांना आरोग्यासाठी एक वरवरचा भपका देत होते आणि बोनस म्हणून, याचा अर्थ असा होतो की ते पूरक म्हणून विकले जाऊ शकते, एक रणनीती जी जवळजवळ प्रत्येक एनर्जी ड्रिंकने दत्तक घेतली आहे. पूरक आहार नियमित पदार्थांइतकेच नियंत्रित केले जात नाही, जे विपणन आणि घटक या दोहोंसह मुक्त लगाम करण्यास परवानगी देते.

मध्यभागी, एनर्जी ड्रिंकने मुलांमध्ये लोकप्रियतेत सोडा मागे टाकण्यास सुरवात केली होती. बर्‍याच कंपन्यांनी 80 च्या दशकात थायलंडमधून उदयास आलेल्या रेड बुलच्या आघाडीचे अनुसरण केले आणि ते 18 डॉलरमध्ये वाढले.5 बीएन व्यवसाय, केवळ कॅफिनद्वारेच नव्हे तर त्याच्या विपणन धोरणामुळे मुख्यतः कॉलेज कॅम्पसमध्ये विनामूल्य नमुने वितरीत करण्याच्या बाजूने पारंपारिक जाहिराती टाळली गेली, अत्यंत क्रीडा प्रायोजित करणे आणि सोशल मीडियाच्या उदयासह, संभाव्य ग्राहकांना ऑनलाइन लक्ष्य केले (जेथे सर्वात तरुण ग्राहक बर्‍याचदा सर्वात तरुण ग्राहक त्यांच्या पालकांच्या माहितीशिवाय ब्रँडमध्ये दणका)).

शेल्फवर प्राइमच्या बाटल्या

२०१ 2013 मध्ये, वाणिज्य, विज्ञान आणि वाहतुकीवरील सिनेट समितीने एक सुनावणी आयोजित केली ज्यात वैद्यकीय व्यावसायिकांनी अशी साक्ष दिली की मोठ्या प्रमाणात कॅफिन आरोग्यासाठी आहे, विशेषत: 18 वर्षाखालील. त्यानंतर, अमेरिकन बेव्हरेज असोसिएशनच्या सदस्यांनी, अनेक ऊर्जा पेय उत्पादकांचे प्रतिनिधित्व करणारे ट्रेड ग्रुप, पॅकेजिंगवर कॅफिन सामग्रीबद्दल अधिक स्पष्ट माहिती समाविष्ट करण्यास, के -12 शाळांमध्ये त्यांची उत्पादने विकणे थांबविण्यासाठी, 12 आणि मुलांना स्पष्टपणे विपणन थांबविण्यासाठी सहमती दर्शविली. तरुण, आणि त्यांच्या पेयांना अल्कोहोलमध्ये मिसळण्यास किंवा मिसळण्यास प्रोत्साहित करू नका.

असा युक्तिवाद केला जाऊ शकतो की प्राइम एनर्जी त्या नियमांचे पालन करते: पॅकेजिंग आणि वेबसाइट कॅफिन सामग्रीमध्ये सांगते आणि पेय 18 वर्षांपेक्षा जास्त लोकांसाठी आहे. निर्णायकपणे – पौलाने अलीकडेच एका टिकटोक पोस्टमध्ये निदर्शनास आणून दिले ज्यामध्ये त्याने आपल्या फोनवरून एक निवेदन वाचले, बॉक्सिंग जिममधील शर्टलेस, त्याच्या कसरतच्या व्यत्ययामुळे उघडपणे रागावले – मुख्य उर्जा आणि प्राइम हायड्रेशन हे भिन्न पेय आहेत. एक बाटली (हायड्रेशन) मध्ये येतो, एक कॅन (उर्जा) मध्ये एक. परंतु बरेच लोक असे म्हणतील. दोघेही गोड फ्लेवर्स आणि रंगीबेरंगी पॅकेजिंग आहेत जे मुलांना अपील करण्यासाठी स्पष्टपणे डिझाइन केलेले वाटतात, असे कनेक्टिकट विद्यापीठातील आरयूडीडी सेंटर फॉर फूड पॉलिसी अँड हेल्थच्या विपणन उपक्रमांचे संचालक फ्रान्सिस फ्लेमिंग-मिलीसी यांनी सांगितले. अंडर अंडर अंडर 18, यूट्यूब आणि व्हिडिओ गेम्सचे प्रभावकार.

फ्लेमिंग-मिलीसी म्हणाले, “हे पालक आणि प्रौढांच्या रडारखाली आहे. “जर कंपन्यांना योग्य गोष्ट करायची असेल तर ते त्यांच्या उत्पादनांच्या बाजारपेठेत बदल घडवून आणत नाहीत?”तिने असे निदर्शनास आणून दिले की ते पेय विकल्या जाणार्‍या पद्धतीत बदलू शकतात:“ काही उर्जा पेय स्पष्टपणे सांगतात की पेय कॅनवर 18 वर्षे किंवा त्यापेक्षा जास्त वयाच्या प्रौढांसाठी आहे. जर अशी स्थिती असेल तर, जेव्हा खरेदीदाराची विक्री केली जाते तेव्हा त्याकडे लक्ष देण्याचे धोरण असणे अर्थपूर्ण नाही?”

एमएफ क्रूझवेट टायटल फाईट दरम्यान फझ टेम्परला पराभूत केल्यानंतर प्राइमचे सह-संस्थापक केएसआय प्राइम एनर्जी फवारणी करतात

प्राइम एनर्जी इतकी नवीन आहे, तेथे अर्थपूर्ण विक्री डेटा फारच कमी आहे, म्हणून मूळ हायड्रेशन ड्रिंकइतकेच मुले पीत आहेत की नाही हे निश्चितपणे सांगणे कठीण आहे. जर टिकटोक काही संकेत असेल तर बहुतेक ध्यास अद्याप नॉन-कॅफिनेटेड मूळच्या सभोवतालचे दिसते. . हे फक्त चवमुळेच नाही, जरी वाइल्डरने सांगितले की जेव्हा त्याने प्रयत्न केला तेव्हा त्याला उर्जा आवडत नाही. कारण हायड्रेशन शोधणे कठीण आहे आणि म्हणूनच बक्षीस अधिक. (यूट्यूब आणि टिकटोक वर व्हिडिओंचे एक सबसेट आहे ज्यामध्ये वापरकर्ते, मुख्यतः वृद्ध किशोर आणि प्रौढ, मिश्रित परिणामांसह या दोघांची तुलना करतात. किशोरवयीन परीक्षकांच्या एका जोडीने उर्जा म्हणून “अद्वितीय नाही” अशी घोषणा केली आणि ते म्हणाले की ते व्यसनाधीन होतील असे त्यांना वाटत नाही.))

प्राइमबद्दल काळजीत असलेल्या बर्‍याच पालकांना हे ठाऊक नसते की फक्त एकच पेय कॅफिनेटेड आहे; दोन्ही रूपे गोंधळून शुमरने प्रकरणांना मदत केली नाही. परंतु, समाजशास्त्रज्ञांनी दीर्घ काळाचे निरीक्षण केले आहे की, बातम्यांमध्ये राजकारण्यांची नावे मिळविण्यासाठी आणि अधिक दबाव आणणार्‍या मुद्द्यांकडे लक्ष वेधण्यासाठी नैतिक घाबरणे उत्कृष्ट आहेत. एका एनर्जी ड्रिंकच्या तपासणीची मागणी करणे एखाद्या राजकारण्याला खूप सोपे आहे, जे स्टोअरच्या शेल्फमधून सहजपणे काढले जाऊ शकते (ऑस्ट्रेलिया आणि न्यूझीलंडमध्ये प्राइम एनर्जीला यापूर्वीच बंदी घातली गेली आहे, दक्षिण आफ्रिकेने सर्व प्राइम ड्रिंकवर बंदी घातली आहे आणि डेन्मार्कने प्राइम एनर्जीवर बंदी घातली आहे. आणि संपूर्ण कॅफिनेटेड ड्रिंक्स उद्योगाचे नियमन करण्याचा प्रयत्न करण्यापेक्षा मुख्य हायड्रेशनमध्ये बदलांची मागणी आहे. नैतिक पॅनिक तरुण लोकांच्या सहाय्याने ब्रँड्ससाठी एक उत्कृष्ट विपणन धोरण म्हणून काम करतात – बातम्या बर्‍याच विनामूल्य प्रसिद्धी आणि चेतावणी लेबले अनेकदा मुलांना बनवतात हवे आहे काहीतरी प्रयत्न करण्यासाठी.

एका मुलाने सोशल मीडियावर काय पहात आहे हे निरीक्षण करण्यापेक्षा पेयचा निषेध करण्यासाठी पत्रकार परिषदेत कॉल करणे देखील सोपे आहे. आणि, प्राइम, सोशल मीडिया आणि कॅफिनच्या बाबतीत, नैतिक भीतीचा खरा स्रोत असू शकतो. हा ट्रेंड त्यांच्या पालकांच्या ज्ञानाशिवाय मुलांमध्ये इतक्या लवकर वाढण्यास कसा सक्षम होता?

किरकोळ विक्रीत m 250m नंतर, प्राइम हायड्रेशन युवा क्रीडाकडे पाहते

एफडीएने प्राइम हायड्रेशनची तपासणी करावी अशी शुमरची इच्छा आहे

लोगन पॉल आणि केएसआयच्या एनर्जी ड्रिंक ब्रँड प्राइम हायड्रेशनने युवा क्रीडा क्षेत्रातील पेयची उपस्थिती वाढविण्यासाठी बेस स्पोर्ट्स ग्रुपबरोबर नवीन सहा-आकडेवारी करारावर स्वाक्षरी केली आहे.

बेस, एक प्रायोजकत्व विक्री एजन्सी, 60 युवा क्रीडा कार्यक्रमांमध्ये प्राइमसाठी ब्रँड एक्टिव्हिटीजची योजना आखत आहे 1 पेक्षा जास्त.2 दशलक्ष ग्राहक. गेल्या वर्षभरात व्यावसायिक संस्था यूएफसी आणि आर्सेनल एफसी यांच्यासमवेत सौद्यांची स्वाक्षरी केल्यानंतर, प्राइम आता स्पोर्ट्स इव्हेंटमध्ये डिजिटल आणि साइटवरील क्रियाकलापांद्वारे थेट त्याच्या लक्ष्यित युवा ग्राहकांना थेट त्याच्या पेयांना प्रोत्साहन देईल.

गेल्या चार आठवड्यांत, प्राइमने $ 51 तयार केले आहे.U मध्ये स्पोर्ट्स ड्रिंक विक्रीत सहाव्या क्रमांकावर आहे.एस., डॅरेन रोव्हल यांनी नमूद केलेल्या मार्केट रिसर्च डेटानुसार. गॅटोराडेचे $ 263.5 मीटरने गॅटोराडे झिरो, बॉडीरमोर, गॅटोराडे फ्रॉस्ट आणि पॉवरएडच्या विस्तृत मार्जिनने अव्वल स्थान मिळविले आहे.

प्राइमची स्थापना २०२२ मध्ये झाली आणि पहिल्या वर्षात किरकोळ विक्रीत २ million० दशलक्ष डॉलर्सची विक्री केली, असे पॉल यांनी सांगितले. केएसआय आणि पॉल यांनी प्रथम त्यांच्या इंटरनेट व्यक्तिमत्त्वांचा उपयोग रिंगच्या बाहेर भेटण्यापूर्वी एकमेकांविरूद्ध सेलिब्रिटी बॉक्सिंग सामने होस्ट करण्यासाठी मुख्य हायड्रेशन तयार केले.

बेसचे सह-संस्थापक कॅरी गॅम्पर यांनी एका निवेदनात म्हटले आहे की, “प्राइम हजारो युवा खेळाडूंशी थेट संपर्क साधणार आहे-त्यांना भूतकाळातील साखरयुक्त स्पोर्ट्स ड्रिंकसाठी एक चांगला पर्याय देईल,” बेसचे सह-संस्थापक कॅरी गॅम्पर यांनी एका निवेदनात म्हटले आहे. “आम्ही प्राइमशी आपली भागीदारी वाढवण्याची, युवा क्रीडा कार्यक्रमांमधील le थलीट्ससाठी ऑनसाईट अनुभवांना उंचावण्याची आणि प्राइमला थेट त्यांच्या मूळ ग्राहकांशी जोडण्याची अपेक्षा करतो.”