Prime -doelen: waarom zijn tieners zo geobsedeerd door energiedranken? | Eten & Drink Industry | The Guardian, na $ 250 miljoen aan detailhandelsverkopen, kijkt Prime Hydration naar jeugdsporten

Na $ 250 miljoen aan detailhandelsverkopen, kijkt Prime Hydratation naar jeugdsporten

In 2013 hielden de Senaatscommissie voor handel, wetenschap en transport een hoorzitting waarbij medische professionals getuigde dat grote hoeveelheden cafeïne ongezond waren, vooral voor jonger dan 18. .

Prime -doelen: waarom zijn tieners zo geobsedeerd door energiedranken?

Anderhalf jaar geleden kwamen twee YouTubers en sportsterren, Logan Paul en KSI, ooit rivalen in de boksring, samen om een ​​gemeenschappelijke vijand te bestrijden: Gatorade. Ze hebben hun energieën en hun gecombineerde 40 miljoen volgers op sociale media gekanaliseerd in een rivaliserende sportdrank met fruitsmaak die ze prime hydratatie noemden.

Hun jonge fans in de VS en het VK waren gefascineerd. Bijna onmiddellijk werd het drankje een zeldzame grondstof, en daarom kostbaar. Jonge mensen plaatsten YouTube- en Tiktok-video’s van hun epische quests via gemakswinkels om het te vinden, soms tegen belachelijk gemarkeerde prijzen. Ze rekenden elkaar uit exorbitante bedragen in speelplaatsen voor open flessen en verzamelden collecties van alle negen smaken. Paul en KSI en hun partner, Congo Brands, maakten een gerapporteerde $ 250 miljoen van het merk – dat, onmiskenbaar, actief gericht is op kinderen in haar marketing – in 2022. En volwassenen waren zich grotendeels niet bewust van.

Begin juli drong Chuck Schumer, de senaat meerderheidsleider, aan op de FDA om Prime te onderzoeken. “Een van de populairste statussymbolen van de zomer voor kinderen is geen outfit of speelgoed”. . ..

Dit is verre van de eerste keer dat Amerikanen gealarmeerd zijn over de consumptie van cafeïne door kinderen. .) Al in 1909 maakten ambtenaren van het Amerikaanse ministerie van Landbouw zich zorgen over overmatige hoeveelheden in Coca-Cola, die onlangs elke pretentie hadden verlaten om een ​​hoofdpijn remedie te zijn en nu een frisdrankfontein-nietje populair was bij kinderen, zo jong als vier.

Het bevatte ongeveer 74 mg per 8oz -portie, en vanwege de kleinere omvang van kinderen voelden ze waarschijnlijk de effecten – waaronder angst, kriebels, uitdroging en diarree – sneller. . Zelfs dat was genoeg om een ​​extra uitbarsting van energie te bieden, en kinderen vonden frisdrank een superieur alternatief voor koffie – vooral tieners, die onderzoek hebben gevonden, hebben slaappatronen en biologische klokken die op gespannen voet staan ​​met de behoefte van de samenleving aan vroege risers. In de adolescentie verschuiven de lichaamsklokken van de meeste mensen, wat betekent dat ze later moeten opstaan, maar de school begint nog steeds vroeg, waardoor veel tieners chronisch slaapkruid zijn. .

De specifieke categorie energiedranken ontwikkelde zich later, uit een andere drankpaniek, dit keer over de overmatige hoeveelheden suiker. . De vitamines gaven Dr. Enuf een fineer van gezondheid, en, als een bonus, betekende dat het kon worden op de markt gebracht als een supplement, een strategie die sindsdien door bijna elke energiedrank is aangenomen. Supplementen zijn niet zo nauw gereguleerd als regulier voedsel, waardoor een vrijer teugel met zowel marketing als ingrediënten kan worden.

Tegen de mid-aughts was energiedranken begonnen soda in populariteit in te halen bij kinderen. Veel bedrijven volgden de leiding van Red Bull, die in de jaren 80 uit Thailand voortkwam en groeide uit tot een $ 18..

flessen prime op een plank

. Daarna kwamen leden van de American Beverage Association, de handelsgroep die veel fabrikanten van energiedranken vertegenwoordigt, overeen om meer expliciete informatie over cafeïne-inhoud op te nemen, om te stoppen met het verkopen van hun producten in K-12-scholen, om expliciet marketing te stoppen met kinderen 12 en jonger, en niet om overconsumptie aan te moedigen of hun dranken te mengen met alcohol.

Men zou kunnen stellen dat Prime Energy die regels volgt: de verpakking en de website vermelden de cafeïne -inhoud en dat de drank bedoeld is voor mensen ouder dan 18. Cruciaal – zoals Paul onlangs heeft opgemerkt in een Tiktok -post waarin hij een verklaring van zijn telefoon las, shirtless in een boksschool, blijkbaar geïrriteerd over de onderbreking van zijn training – Prime Energy en Prime Hydratation zijn verschillende drankjes. Men komt in een fles (hydratatie), een in een blikje (energie). Maar velen zouden zeggen dat prime en andere energiedranken niet ver genoeg gaan. Beide zijn voorzien van zoete smaken en kleurrijke verpakkingen die zich duidelijk ontworpen voelen om kinderen aan te spreken, zei Frances Fleming-Milici, de directeur van marketinginitiatieven bij het Rudd Center for Food Policy and Health aan de Universiteit van Connecticut, net als een marketingstrategie die rondomloopt beïnvloeders geliefde van jonger dan 18 jaar, YouTube en videogames.

“Het is onder de radar van ouders en volwassenen,” zei Fleming-Milici. “Als bedrijven het juiste wilden doen, zouden ze dan niet de manier waarop ze hun producten op de markt brengen, veranderen?”Ze wees erop dat ze de manier waarop de drankjes worden verkocht, ook konden veranderen:“ Sommige energiedranken stellen expliciet dat de drank bedoeld is voor volwassenen van 18 jaar of ouder op het blikje. Als dit het geval is, zou het dan niet logisch zijn om een ​​beleid te hebben om naar de ID van een koper te kijken wanneer deze wordt verkocht?

Prime Energy is zo nieuw, er zijn heel weinig zinvolle verkoopgegevens, dus het is moeilijk om definitief te zeggen of kinderen het net zoveel drinken als de originele hydratatiedrank. Als Tiktok een indicatie is, lijkt het grootste deel van de obsessie nog steeds te centreren rond het niet-cafeïnehoudende origineel. Zowel Shayden als Wilder zeiden dat ze de voorkeur gaven aan prime hydratatie boven energie, en de meeste kinderen die ze kenden ook. Dit is niet alleen vanwege de smaak, hoewel Wilder zei dat hij niet van energie hield toen hij het probeerde. Het is omdat hydratatie moeilijker te vinden is, en daarom meer een prijs. . .))

Veel ouders die zich zorgen maken over Prime, weten misschien niet dat slechts één drankje cafeïne is; Schumer hielp de zaken niet door beide varianten te combineren. Maar, zoals sociologen al lang hebben opgemerkt, zijn morele paniek uitstekend om de namen van politici in het nieuws te krijgen en de aandacht af te leiden van meer dringende kwesties. Het is veel gemakkelijker voor een politicus om een ​​onderzoek naar één energiedrank te vragen, die gemakkelijk uit de winkelplanken kan worden verwijderd (Prime Energy is al verboden in Australië en Nieuw -Zeeland, Zuid -Afrika heeft alle prime dranken verboden en Denemarken heeft Prime Energy verboden en vraagt ​​veranderingen in prime hydratatie) dan om te proberen de hele cafeïnehoudende drankenindustrie te reguleren. Morele paniek dient ook als een uitstekende marketingstrategie voor merken die jongeren uitmaken – het nieuws biedt veel gratis publiciteit en waarschuwingslabels maken vaak kinderen om iets te proberen.

Het is ook gemakkelijker om een ​​persconferentie te bellen om een ​​drankje te veroordelen dan om te controleren waar een kind naar kijkt op sociale media. En in het geval van prime, sociale media en niet cafeïne, kan de ware bron van de morele paniek zijn. ?

Na $ 250 miljoen aan detailhandelsverkopen, kijkt Prime Hydratation naar jeugdsporten

Logan Paul en KSI’s energiedrankmerk Prime Hydration hebben een nieuwe zescijferige deal met Base Sports Group getekend om de aanwezigheid van de drank in jeugdsporten uit te breiden.

.2 miljoen consumenten. .

..S., . Gatorade is $ 263.5m houdt de eerste plek vast met een brede marge gevolgd door Gatorade Zero, BodyArmor, Gatorade Frost en Powerade.

Prime werd opgericht in 2022 en verdiende in het eerste jaar $ 250 miljoen aan de detailhandel, zei Paul. .

“Prime zal rechtstreeks contact maken met tienduizenden jeugdatleten-hen een beter alternatief bieden voor de suikerachtige sportdranken uit het verleden,” zei mede-oprichter van de basis Carrie Gamper in een verklaring. “We kijken ernaar uit om onze samenwerking met Prime te blijven groeien, ter plaatse ervaringen voor atleten bij jeugdsportevenementen te verhogen en Prime rechtstreeks met hun kernconsumenten te verbinden.”